Quali sono i social media più usati in Italia? Se ti stai chiedendo su quali piattaforme puntare per il tuo brand, sei già a metà dell’opera. Oggi il panorama social è dinamico e vario, certo. Bisogna conoscere i numeri reali per orientarsi con saggezza. Insomma, come sempre “math first”, per dare il via successivamente ad una creatività ragionata e strategica.
Secondo i dati più recenti, circa 43 milioni di italiani — pari al 73% della popolazione — usano almeno un social media ogni mese.
Ecco la classifica aggiornata, con gli strumenti che contano davvero per visibilità e engagement.
YouTube: il gigante dei contenuti video
YouTube guida la classifica delle piattaforme più usate. Nel 2025 conta circa 36,5 milioni di utenti mensili in Italia.
Video on-demand, tutorial, intrattenimento, recensioni: ogni tipo di contenuto trova spazio.
Questo lo rende essenziale per brand che vogliono raccontarsi, mostrare prodotti o servizi, spiegare processi complessi.
Facebook e Instagram: radici solide e pubblico ampio
Facebook resta tra i social più popolari in Italia: circa 34,7 milioni di utenti mensili nel 2025. Instagram mantiene una posizione di rilievo, con circa 32 milioni di utenti mensili.
Queste piattaforme sono ideali se cerchi una base stabile, per comunicazione visuale, storytelling e coinvolgimento costante. Attenzione a non sottovalutare Facebook, che detiene ancora una solidissima fan-base, nonostante sia stato dato numerose volte per spacciato negli ultimi… dieci anni, forse?
TikTok: rapido, giovane, potente
Quali sono i social media più usati in Italia? Ebbene, TikTok continua la sua ascesa e nel 2025 conta circa 22 milioni di utenti mensili in Italia. Per brand che puntano su trend, creatività e pubblico giovane, la piattaforma offre un terreno fertile: contenuti brevi, immediati, spesso virali.
Quali sono i social media più usati in Italia? Telegram, LinkedIn, X e le piattaforme di nicchia: precisione e segmentazione
Oltre ai colossi, esistono piattaforme meno “mainstream” ma molto utili per comunicazioni mirate:
- Telegram conta circa 16-17 milioni di utenti mensili.
- LinkedIn rimane un punto di riferimento per il B2B e professionisti.
- X (ex Twitter) resiste, pur con un calo di utenti e coinvolgimento nel 2025.
Questi canali sono perfetti se vuoi targetizzare nicchie, comunità verticali, professionisti o utenti con interessi specifici.
Riconosci te e la tua azienda in questo tipo di profilazione?
Quale social scegliere per il tuo brand: le 4 domande che dovresti proprio farti
- Chi è il tuo pubblico? Giovani, famiglie, professionisti, over 40?
- Che tipo di contenuti produci? Video, immagini, testo, informazione?
- Qual è l’obiettivo: awareness, engagement, lead, vendita, comunità, reputazione?
- Quanto puoi investire su contenuti, creatività e tempo di gestione?
La risposta giusta cambia in base a queste variabili. Molto spesso la strategia migliore prevede più piattaforme integrate.
Trend 2025: chi perde terreno, chi guadagna
Nel 2025 si osservano alcuni spostamenti chiave: X perde utenti e coinvolgimento. Instagram e Facebook registrano un leggero calo, ma restano tra i principali social. TikTok e piattaforme di messaggistica come Telegram mostrano stabilità o crescita, segno di un pubblico che cerca autenticità e comunità.
Questo significa che scegliere piattaforme giovani o di nicchia può ancora dare vantaggi competitivi, se usate con strategia. Dipende tutto dal proprio core business e dal giusto equilibrio tra ciò che si è e ciò che si aspira ad essere. Il che non vuol necessariamente intendere un riposizionamento…
Quali sono i social media più usati in Italia? Scopri cosa devi sapere (e cosa le persone chiedono di più) prima di scegliere
- Quanti italiani usano i social media regolarmente? Circa il 73% della popolazione, cioè 43 milioni di persone.
- Qual è il social più usato nel 2025? YouTube guida per utenti mensili, ma TikTok è in forte ascesa.
- Serve essere su tutti i social? No. È meglio selezionare 2-3 piattaforme coerenti con obiettivi, pubblico e contenuti.
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