Marketing emozionale e neuroscienze sono oggi la nuova frontiera della comunicazione e del branding. A Milano nasce il BIA – Behavioral Impact Alliance – un progetto ambizioso che unisce scienza, creatività e strategia per capire davvero come le persone reagiscono ai messaggi di marca.
L’obiettivo è chiaro: rendere il marketing più umano, misurabile e capace di creare connessioni autentiche.

Marketing emozionale e neuroscienze: cos’è il BIA e perché segna un punto di svolta

Il BIA nasce da un’idea di MIND:IN, agenzia di comunicazione specializzata in neuroscienze applicate al marketing, insieme a Stralent, aBetterPlace e al Behavior and BrainLab dell’Università IULM.
Questa alleanza di competenze porta un approccio multidisciplinare al mondo del marketing e delle risorse umane, fondato sulla comprensione scientifica del comportamento umano.
Ogni strategia diventa più consapevole, perché parte dai meccanismi cerebrali che guidano decisioni e relazioni.

Il valore delle emozioni nelle strategie di marca

Ogni decisione nasce da un impulso emotivo, e solo dopo viene razionalizzata. Il marketing emozionale e neuroscienze dimostra che i brand vincenti non parlano solo al cervello, ma al cuore.
Colori, tono di voce, immagini, ritmo e storytelling influenzano il modo in cui percepiamo un marchio. Il BIA utilizza questi principi per creare esperienze di comunicazione che non solo attirano l’attenzione, ma generano empatia e fiducia.
È un cambio di prospettiva: non basta più “convincere” il consumatore, bisogna emozionarlo, coinvolgerlo e farlo sentire parte di un’esperienza significativa.

Marketing emozionale e neuroscienze. Dalla scienza al business: quando i dati diventano emozione

La forza del BIA è nel coniugare rigore scientifico e creatività. Come spiega il professor Vincenzo Russo, direttore del Behavior and BrainLab, le neuroscienze permettono oggi di misurare in tempo reale le reazioni emotive delle persone a un messaggio o a un’immagine.
Questo consente di capire cosa funziona davvero, e di trasformare i dati in scelte strategiche.
Il marketing emozionale e neuroscienze diventa così uno strumento concreto per migliorare il ROI e la brand reputation, partendo da evidenze scientifiche e non solo da intuizioni creative.

Neuroscienze e HR marketing: come BIA rivoluziona la motivazione interna

L’applicazione del marketing emozionale e neuroscienze non riguarda solo la comunicazione esterna.
Mattia Murnigotti, co-founder di Stralent, sottolinea che le neuroscienze aiutano anche a comprendere le leve motivazionali interne: le persone non si coinvolgono solo con premi o processi efficienti, ma con esperienze che rispecchiano i loro valori.
In questa prospettiva, la comunicazione interna diventa un potente strumento di attrazione, motivazione e fidelizzazione. Le aziende più forti sono quelle che sanno parlare ai propri collaboratori come ai propri clienti: con autenticità e visione.

Scelte inconsapevoli e comportamenti quotidiani: la lezione di BIA

Ogni giorno compiamo decisioni automatiche, spesso senza accorgercene. Claudia Baroni, economista comportamentale e co-fondatrice di aBetterPlace, spiega che il cambiamento nasce proprio da queste scelte quotidiane.
Applicare il marketing emozionale e neuroscienze significa guidare i comportamenti in modo etico, aiutando persone e organizzazioni a costruire relazioni più sane e durature.
Il BIA lavora per creare contesti dove la scienza diventa alleata del benessere, dell’engagement e della crescita collettiva.

Il futuro del marketing è scientifico, ma resta umano

Le sfide dei marketing manager sono sempre più complesse: servono risultati concreti, ma anche comunicazioni autentiche e sostenibili.
Il BIA propone un modello nuovo, dove la creatività incontra la ricerca e la strategia si basa su prove misurabili.
È il punto di incontro perfetto tra emozione e ragione: un marketing che analizza il cervello, ma conquista il cuore.

Marketing emozionale e neuroscienze. Dalla mente alle emozioni: la strategia perfetta per il tuo brand

Capire come il pubblico reagisce ai tuoi messaggi è la base per costruire fiducia e valore.
Da Brandstorm Advertising uniamo neuroscienze, storytelling e marketing strategico per trasformare insight scientifici in idee che generano risultati reali.

Contattaci ora e scateniamo la tempesta perfetta per far crescere il tuo brand.
Con la nostra tornado strategy, trasformeremo emozioni in azioni, e azioni in risultati concreti per la tua crescita.

Se l’argomento ti ha incuriosito e vuoi saperne ancora, seguici anche su Facebook,  Instagram, X, Linkedin e YouTube ! e scopri tanto altro nelle nostre News.